域名后缀选择
域名后缀（TLD）对SEO有一定影响。对于外贸网站，.com后缀是首选，因为它全球通用、用户信任度高。如果目标市场集中在某个国家，可以考虑国家域名后缀（如英国用.co.uk、德国用.de），这有助于在该国本地搜索中获得排名优势。新兴后缀（如.store、.shop）也可以使用，但用户认知度较低。避免使用被垃圾网站滥用的后缀（如.tk、.ml）。
域名命名规则
域名应简短易记，避免使用连字符和数字（容易混淆），尽量使用英语单词。如果品牌名已经被注册，可以尝试添加行业关键词（如brand+industry.com）。域名中包含关键词对SEO的帮助已经很小（Google明确表示关键词域名不是排名因素），但选择一个与业务相关的域名有助于用户理解和记忆。
品牌域名vs关键词域名
过去很多人认为在域名中包含关键词（如best-led-lights.com）有利于SEO，但现在这种做法的效果已经微乎其微，甚至可能被视为低质量信号。现代SEO更推荐建立品牌域名（如philips.com），品牌信号（品牌搜索量、品牌提及等）是更强的排名因素。长期来看，品牌域名的价值远高于关键词域名。
域名历史检查
购买二手域名前必须检查域名历史。使用Wayback Machine查看域名以前的内容，确认没有被用于垃圾网站或违规内容。使用Google Search Console检查域名是否受到过惩罚。使用Majestic或Ahrefs查看域名的外链质量，低质量外链过多的域名应谨慎购买。干净的域名历史有助于新网站快速获得搜索引擎信任。
多域名策略
多域名策略是指为同一业务注册多个域名指向同一网站。这种做法对SEO没有好处，反而可能导致内容重复问题。如果注册了多个域名，应选择一个作为主域名，其他域名设置301重定向到主域名。对于多语言网站，可以使用子域名（de.example.com）或子目录（example.com/de/）来区分语言版本，而不是使用完全不同的域名。