结构化数据概述
结构化数据（Structured Data）是一种标准化的数据格式，用于向搜索引擎描述网页内容。通过结构化数据，搜索引擎不仅能理解页面上的文字内容，还能理解内容的类型、属性和关系。结构化数据是实现Rich Results（富媒体搜索结果）的基础，可以在搜索结果中展示评分、价格、图片、面包屑等额外信息。
核心Schema类型
外贸网站应配置的核心Schema类型：Organization/Brand（企业基本信息、logo、社交链接）；Product（产品名称、价格、库存、SKU、评价）；Review/Rating（客户评价和评分）；BreadcrumbList（面包屑导航路径）；Article（博客文章和技术文档）；FAQPage（常见问题解答）；HowTo（产品使用指南）；LocalBusiness（本地业务信息）；WebSite（站点信息和搜索框）。每种Schema都有必需和可选的属性，建议尽可能完整地填写。
配置步骤
结构化数据的配置步骤：确定需要标记的内容类型（产品、文章、FAQ等）；选择合适的Schema类型和属性；使用JSON-LD格式编写标记代码；将代码添加到对应页面的HTML中；使用Google的Rich Results Test工具验证；在Google Search Console中监控Rich Results的表现。对于WordPress网站，可以使用Schema Pro、Yoast SEO等插件自动添加结构化数据。
常见问题配置
常见问题页面（FAQ Page）是外贸网站非常适合配置结构化数据的页面类型。配置FAQPage Schema后，常见问题可能直接显示在搜索结果中，大幅提高页面可见性。配置方法：每个问题用
效果监控
配置结构化数据后需要持续监控效果：在Google Search Console的"搜索效果"报告中筛选Rich Results的表现；查看"增强功能"报告，了解哪些Schema类型被成功索引；监控搜索结果的CTR变化（Rich Results通常会提高CTR）；定期检查Schema标记是否因网站更新而失效。持续优化结构化数据的完整性和准确性，可以在搜索结果中获得更好的展示效果。